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发布日期:2021年10月16日
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“最美中国路姐”品牌如何在湖南落地
作者单位: 《中国公路》杂志      作者:江钻    发布日期:2021-01-26      浏览次数:474

编辑:汪平   审核:汪平   编审:刘军霞 王大建

 

随着“最美中国路姐”品牌的传播扩散

一批又一批有颜值、有温度、有担当的路姐

相继被全国越来越多的人熟知

“最美中国路姐”的意义也逐渐发生了 聚变

传递温暖、展示文明形象、树立正能量榜样......

“最美中国路姐”的价值究竟在哪里?

“最美中国路姐”品牌如何在湖南落地?

《中国公路》杂志花整整三个版面详细解读

湖南高速集团聚力“最美中国路姐”,积极实践探索

小编收录全文如下,一起来分享:

2020年11月,在中国公路学会举办的第七届“最美中国路姐”表彰大会上,湖南省高速公路集团有限公司(以下简称“湖南高速集团”)收获多项荣誉,其中常德分公司官庄桥隧所隧道管养班长刘城吉被评为“最美中国路姐”;张家界分公司张家界西收费站国际张“巾帼女子班”、长沙分公司普迹中心收费站“向日葵”收费四班被评为“最美中国路姐团队”……荣誉背后凝聚了湖南高速公路人对“最美中国路姐”品牌的信赖。


选拔:从典型中选择典型

2020年7月27日傍晚,湖南高速集团官方微信公众号“@湖南高速公路”推送《点亮湖南高速名片,选出你心中的最美路姐|投票》一文。文章推出68分钟后就有上万人参与投票,23个小时超过10万人参与投票。据@湖南微政务统计,此文当时跻身湖南政务微信七月份热文榜第四名。

热文背后的互动力量源于社会认可。“最美中国路姐团队”普迹中心收费站“向日葵”收费四班因为文明服务、热心帮助司乘朋友的先进事迹屡次被主流媒体报道,这个收费站也成为了湖南长沙的“网红”收费站。“虽然说前期是集团内部推选优秀路姐团队,但是网络投票活动,除了我们分公司积极参与外,很大一部分支持来自于过往收费站的司乘朋友。”该收费站负责人介绍,只要是得到过收费站帮助的司乘朋友,工作人员都会和他们添加微信,事后还会做进一步的回访,积累多年的微信“好友”,如今自然成为了投票的主力军。

“‘最美中国路姐’不仅仅是一份荣誉,更是一个响当当的品牌。参与品牌建设必须提前思考传播策略。”湖南高速集团党群工作部副部长王大建介绍,在严格遵循《中国公路学会“最美中国路姐”评选办法》的评选标准基础上,湖南高速集团将“选拔必须聚焦”的要求融入到整个评选过程中,如初评工作由网络投票(权重30%)、现场陈述(权重60%)、事迹宣传(权重10%)三个部分组成,改变“评选即评材料”的做法,不仅为候选对象营造公平公正的评选氛围,也迎合了集团“从典型中选择典型,从优秀中选拔优秀”的初衷。

推广:看见看不见的价值

“最美中国路姐”的价值究竟在哪里?这是值得全国高速公路同行共同探讨的问题。

2018年由“事转企”的湖南高速集团是目前湖南省资产体量最大的国有企业,拥有以投资、建设、运营三大核心业务为根基,以服务区、金融服务、物联网、工程、资产(土地)经营、文化旅游六大产业经营板块为支撑的全产业链。截至2020年8月底,湖南高速集团管辖的高速公路里程达5661公里,占湖南省高速公路通车总里程6852公里的82.6%。

“企”航路上,湖南高速集团总经理、党委副书记何海鹰要求,紧扣时代脉搏,围绕高速公路主业,大处着眼、小处入手,积极宣传推广“最美中国路姐”,探索挖掘“最美中国路姐”价值,对内树榜样,对外展形象。

2020年8月31日,湖南高速服务区经营管理公司首创品牌——“湖南高速能源”在新通车的G55 17长常北线高速长益段长沙西服务区落地,该品牌将成为湖南高速集团加快企业改革转型、做大做强产业经营的重要载体。

新锐品牌如何异军突起?湖南高速集团党群工作部统筹策划,寻找“大众”代言人,传递核心价值。“最美中国路姐”获得者朱映星、彭莉琴和刘城吉(时为候选人)等应邀组建“加油天团”,抢抓“乘风破浪的姐姐”热度,改编拍摄“加油天团”版《无价之姐》MV。短短102秒的视频经湖南高速集团官方抖音号“福道潇湘”等新媒体平台推出后,完美呈现出既时尚又富有亲和力的“湖南高速能源”品牌形象,吸引了大批车主纷纷前往打卡、加油。

此外,在湖南省高速公路展览馆,由湖南高速集团历届“最美中国路姐”(含团队)获得者形象照组成的主题文化走廊,成为该馆一道亮丽的风景线,令前来参观的社会各界人士赞不绝口。在湖南高速集团株洲分公司,试点创立“路姐工作室”,用“最美中国路姐”获得者的故事影响身边人,指导督促基层站、队、所文明创建工作,传播高速公路正能量。

培育:下一个“路姐”就是你

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2020年初,突如其来的新冠肺炎疫情,给车流如织的张家界西收费站带来了巨大的挑战。面对严峻的疫情防控形势,“巾帼女子班”丝毫没有退缩,她们主动要求放弃休假,冲锋在前,连续在岗奋战六十多天。遇到没有口罩的货运司机,“巾帼女子班”收费员总是将自己为数不多的口罩递过去,并安慰司机说:“这是新的,您赶快戴上!疫情期间,请您做好防护,让我们共同期待疫情早日解除,一切都会好起来的!”

这仅仅是“最美中国路姐团队”张家界西收费站国际张“巾帼女子班”疫情期间的工作片段。作为我国高速公路行业女性职工的典型代表——“最美中国路姐”“最美中国路姐团”符合心灵美、语言美、形象美、气质美等要求,代表了我国高速公路职工的最美气质和最佳形象,饱含榜样的力量,催人奋进,引领同行不断前行。

如果说每一条高速公路都是孕育“最美中国路姐”的土壤,那么每一次评选活动就是培养“最美中国路姐”的摇篮。从个人自发参与评选到个体自觉、集体组织参与评选,毋庸置疑,“最美中国路姐”品牌已经深入人心。但对于全国高速公路人而言,获奖者毕竟是极少数。如何确保“最美中国路姐”延绵不断地脱颖而出?湖南高速集团有独特的办法。

“‘最美中国路姐’是经过层层评选,优中选优选出来的,其根本是扎扎实实干出来的!”在第七届“最美中国路姐”表彰大会现场,湖南高速集团党委委员、副总经理王辉扬说,目前张家界西收费站正在积极开展“路姐”帮、传、带活动。此外,湖南高速集团各运营管理单位、产业经营公司、建设单位等通过劳动竞赛、职工文体活动、“请进来、送出去”培训等形式,积极营造比、学、赶、超竞争态势,在广大女性职工中树立“下一个‘路姐’就是你”的共同目标。

鸟美在羽毛,人美在心灵、在精神。“最美中国路姐”来自高速公路基层,常年根植于高速公路一线岗位,在平凡岗位干出不平凡的事迹,用良好形象和优质服务,展现了优秀高速人的风采,为大众诠释了什么是美,美的真谛是 么,“最美”到底美在哪里。

湖南高速集团党委书记、董事长马捷表示,要紧紧围绕集团中心工作,深耕高速行业,广泛培育、挖掘高速公路典型人物、优秀代表,将高速事业的崇高感传递给每一位员工,并通过大家的努力和服务,将其变成社会对高速行业的良好认知;要进一步挖掘“最美中国路姐”的社会价值,汇聚助推集团改革发展、转型升级、提质增效的“她力量”,激荡时代脉动。



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